龍舟鼓點敲出端午消費新“節(jié)奏” “民俗+體驗”好玩、有趣，重慶文旅再掀熱潮
2025-06-02 07:13:09 來源： 新重慶-重慶日報
5月30日上午9時，江津區(qū)塘河江面鼓聲震天，第十三屆川渝龍舟文化活動拉開帷幕。800米賽道上，川渝三鎮(zhèn)7支龍舟隊劈波斬浪，槳影翻飛激起層層水花。四川游客張女士踮腳眺望，直呼“看完比賽就去石龍門莊園，這趟太值了”。
岸邊，思善街早已人潮涌動，江津米花糖、合江豆干等川渝特色小吃攤前排起長龍。攤主李建國一邊抹汗一邊笑著說：“龍舟賽帶火全鎮(zhèn)旅游，今天收入增加了兩倍。”
塘河鎮(zhèn)以“龍舟經(jīng)濟(jì)”為支點，撬動“節(jié)慶+市集+非遺+體驗”多元消費場景，借助傳統(tǒng)民俗繪就文旅消費新圖景。不僅僅是塘河鎮(zhèn)，今年端午假期，重慶多地創(chuàng)新“民俗+體驗”融合模式，通過龍舟競渡、民俗展演等系列活動，帶動餐飲住宿、文創(chuàng)購物等消費全線飄紅，掀起文旅消費熱潮。
“龍舟+文旅”激活消費鏈
賽龍舟是端午主要習(xí)俗之一。這個端午假期，多地以“龍舟+文旅”創(chuàng)新模式，強(qiáng)勢拉動文旅消費熱潮。
在江津塘河古鎮(zhèn)，漁家傲餐館后廚熱氣蒸騰，四川游客李先生第三次吆喝“加菜”。這家以生態(tài)魚聞名的老店，端午當(dāng)天售出400斤鮮魚，是平日的3倍。
“包廂提前三天就訂滿了，客人看完龍舟賽直接沖過來。”老板王建軍翻炒著酸筍魚，鐵鍋騰起陣陣香氣。
同樣火爆的還有住宿業(yè)。“6月2日前的房間全滿。”臨河的棲溪民宿管家小張說，“精品套間”的陽臺是絕佳觀龍舟賽點位，早在5月初就被搶訂一空。
據(jù)預(yù)測，端午假期塘河鎮(zhèn)接待游客數(shù)將達(dá)8萬人，直接帶動消費800萬元。
潼南區(qū)大佛寺水域的龍舟賽同樣引爆消費。涪江畔江舟漁府推出的“搶鴨套餐”成爆款，食客參與“水中搶鴨”游戲，搶到鴨子后餐館可提供免費加工服務(wù)。
“三天賣出800只鴨子，切泡椒鴨丁的刀都要冒火星了。”老板王強(qiáng)笑著說。
千年龍舟以破竹之勢，開辟文旅消費的新藍(lán)海——銅梁安居古城涪江畔，夜間火龍表演將江面映得通紅；榮昌瀨溪河上，“鹵鵝哥”林江為龍舟隊擂鼓助威引發(fā)全場吶喊；武隆芙蓉江畔，奪冠龍舟隊隊員直奔火鍋店慶功，店主看著上漲40%的客流喜笑顏開……
沉浸式體驗重構(gòu)消費場景
在渝中區(qū)十八梯傳統(tǒng)風(fēng)貌區(qū)，另一場文化盛宴正拉開帷幕——30家非遺工坊組成的“端午游園會”，讓游客從“看熱鬧”變?yōu)椤巴骈T道”。
“原來香囊要這樣纏五色線！”在榮昌夏布體驗館，“00后”大學(xué)生周婷跟著非遺代表性傳承人學(xué)做驅(qū)蚊香囊，收獲多多。店主介紹，體驗式消費占比已達(dá)65%，客單價較純售賣模式提升3倍。
隔壁的蜀繡坊推出AR試衣鏡，游客掃描二維碼即可“穿上”清代龍鳳褂拍照，日均打印照片超2000張。
在涪陵美心紅酒小鎮(zhèn)，身著漢服的游客“駕馭金龍”，盡情享受極具視覺沖擊力的傳統(tǒng)文化大餐。來自貴州的游客在體驗后感嘆道，“龍”在天上飛，又在水上游，傳統(tǒng)中國龍符號與景區(qū)的歐式建筑完美融合，“這種立體式的呈現(xiàn)太精彩了！”
傳統(tǒng)民俗與科技也碰撞出奇妙的火花。比如，南岸區(qū)龍門浩老街推出“AR尋龍記”活動，游客通過手機(jī)捕捉虛擬“小龍人”，可兌換特色美食券；武隆懶壩景區(qū)將端午草藥文化與禪修結(jié)合起來，為游客提供森林瑜伽課搭配自制香囊體驗，單日客單價突破500元。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，端午期間重慶沉浸式文旅項目搜索量增長410%。
民俗活動里的“Z世代經(jīng)濟(jì)學(xué)”
當(dāng)千年端午邂逅Z世代，傳統(tǒng)民俗迸發(fā)出全新生命力。端午假期首日，鵝嶺二廠文創(chuàng)公園細(xì)雨綿綿，卻擋不住年輕人奔赴“新式端午”的腳步。
這里正在上演端午元宇宙游園會。“00后”COSER小鹿戴著VR設(shè)備“劃”虛擬龍舟，大屏幕實時顯示槳頻數(shù)據(jù)。“比打游戲還有成就感。”他激動地說。這場科技與傳統(tǒng)的碰撞，吸引了3.2萬年輕人打卡。
隔壁的新式民俗市集同樣人潮涌動，某文創(chuàng)品牌將艾草制成精油香皂，單日售出5000塊；某奶茶店推出的“雄黃特調(diào)”，銷量達(dá)常規(guī)款2.8倍。
“我們研發(fā)了23款端午限定產(chǎn)品，秘訣就是‘傳統(tǒng)元素新表達(dá)’。”品牌主理人汪旭說。
磁器口古鎮(zhèn)的國潮體驗館里，“00后”非遺代表性傳承人周悅正教游客制作盲盒粽子，竹筒里隨機(jī)藏著火鍋味、玫瑰荔枝味等新奇餡料。
“昨天有小伙抽到芥末餡，辣得跳腳還不忘拍視頻發(fā)抖音。”她展示的直播數(shù)據(jù)令人驚嘆——單場觀看量破50萬，帶貨的“魔幻山城粽”禮盒三天售罄。
更顛覆的玩法出現(xiàn)在黃桷坪涂鴉街，“95后”創(chuàng)業(yè)者張宇策劃的民俗盲盒活動讓游客通過解謎收集“粽子碎片”，最終兌換非遺剪紙。
“日均客流是平時的5倍，70%參與者是18—25歲的年輕人。”張宇表示，當(dāng)傳統(tǒng)民俗插上創(chuàng)意翅膀，千年端午正以年輕姿態(tài)破圈重生。
新重慶-重慶日報記者 周盈
責(zé)任編輯：李遠(yuǎn)山
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