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第1眼TV-華龍網(wǎng)訊（記者 曹建）今（14）日，正值第9個(gè)文化和自然遺產(chǎn)日。2025年“文化和自然遺產(chǎn)日”川渝主場活動·巴蜀非遺品牌大會暨非遺煥新購物月在重慶市榮昌區(qū)正式開幕，通過開展展陳、展示、展演、體驗(yàn)等線上線下渠道，實(shí)現(xiàn)“多渠道、全覆蓋”，傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，宣傳非遺系統(tǒng)性保護(hù)成果，展現(xiàn)非遺在當(dāng)代的創(chuàng)新創(chuàng)造活力，推動非遺服務(wù)社會發(fā)展，進(jìn)一步提高全社會非遺保護(hù)傳承意識，為文旅融合注入新動能。

本次活動由重慶市文化和旅游發(fā)展委員會、四川省文化和旅游廳、中共重慶市榮昌區(qū)委、榮昌區(qū)人民政府共同主辦。活動集中呈現(xiàn)川渝兩地200余個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，通過巴蜀非遺精品展、巴蜀非遺特色展演、成渝兩地戲劇曲藝交流展演等多種形式，全面展示非遺保護(hù)的新進(jìn)展與新成效。開幕式上，將為重慶市全國非遺保護(hù)工作的先進(jìn)集體和先進(jìn)個(gè)人，以及入選第六批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人頒獎授牌，樹立典型，引領(lǐng)非遺保護(hù)傳承工作的發(fā)展方向。

活動聚焦“人民共享”，匯集2000余種非遺產(chǎn)品，精心打造“非遺大集”。現(xiàn)場設(shè)置“舌尖非遺”“匠心非遺”“樂享非遺”三大體驗(yàn)板塊，結(jié)合靜態(tài)展陳與活態(tài)展演、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目巡游、非遺研學(xué)體驗(yàn)等方式，讓市民游客能夠“看得見、嘗得到、摸得著、能體驗(yàn)、可帶走”，切身感受非遺融入現(xiàn)代生活的生動實(shí)踐。

值得一提的是，當(dāng)日同步舉行的“巴蜀非遺品牌大會”匯聚榮昌陶器、瀘州老窖等100多個(gè)川渝非遺品牌，通過品牌推介、發(fā)布機(jī)會清單、項(xiàng)目簽約、主題分享等形式，搭建共創(chuàng)、共話、共享平臺，著力培育具有文化內(nèi)涵和廣泛影響力的非遺品牌，賦能非遺系統(tǒng)性保護(hù)，助力巴蜀文旅走廊建設(shè)，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好地走向世界。

“我們一手抓線下促消，以“文化+節(jié)慶+活動”帶動旅游。”榮昌區(qū)委書記高洪波表示，榮昌因非遺而出圈，是文旅大區(qū)、網(wǎng)紅之城。近年來，榮昌持續(xù)舉辦迎元旦年豬文化節(jié)、春節(jié)年貨節(jié)、元宵游園舞龍、端午龍舟賽、七夕河燈節(jié)、中秋映月晚會等“千年榮昌”系列活動，打造窯王祭祀、漢服游園等沉浸式體驗(yàn)場景，讓“百萬人游榮昌成為常態(tài)”。未來，榮昌將將按照“五個(gè)5”工作思路，持續(xù)活化非遺資源，擦靚“一都三城”文旅品牌，塑造“千年榮昌歷史文化名城”城市名片，特別是要打造巴蜀美食體驗(yàn)地、非遺特產(chǎn)集散地，讓游客在榮昌就能吃遍川渝美食、購遍巴蜀特產(chǎn)，建設(shè)巴蜀
文旅走廊重要節(jié)點(diǎn)城市。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，4月以來，榮昌區(qū)在全網(wǎng)曝光量達(dá)600億次，旅游人次1000萬，旅游綜合收入58億元，鹵鵝銷售超過210萬只、增長10倍，非遺文創(chuàng)產(chǎn)品銷量增長740%，網(wǎng)店訂單量增長783%，夏布織造、安陶制作等研學(xué)課程已預(yù)約排期至8月底，榮昌非遺矩陣“種草”億萬網(wǎng)友。

“此次活動的舉辦，是深化川渝文旅合作、推動非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，助力巴蜀文旅走廊建設(shè)的重要舉措。”重慶市文化旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，整體活動將持續(xù)至6月16日。期間，重慶將圍繞2025年“文化和自然遺產(chǎn)日”主題“融入現(xiàn)代生活——非遺正青春”，在全市范圍內(nèi)集中開展豐富多彩的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳展示系列活動200余場次，充分展現(xiàn)非遺在新時(shí)代煥發(fā)的青春活力及其服務(wù)社會、惠及民生的獨(dú)特價(jià)值。